弥补纸质媒体的 “短板”
发布时间：2015-04-09 09:44:05 作者： 来源：中国保险报·中保网
3月，《中国保险报》记者到湖北采访。工作之余，谈到近年来《中国保险报》的发行情况，记者朋友显露出信心满满之色：“《中国保险报》发行量每年都是稳中有升。”这让我不禁叹服，作为中国保险行业的权威报纸，固然是各家保险企业沟通交流的前沿阵地，是保险专家、学者及各路保险人的良师益友，但近年来互联网媒体的冲击，各种新型媒体的横空出世，《中国保险报》仍能保持其市场占有率，对于传统的纸质媒体来说，只能说这份报纸在时代的变迁中，顺应了市场潮流，通过不断改版提升内容及技术手段突破，弥补了纸质媒体的“短板”。
作为品牌宣传战线的保险人，纵观《中国保险报》近年来的“逆势上扬”，我认为主要有以下优势：
一、《编读往来》版面的出现，弥补了以往纸质媒体缺乏的互动性。
随着时代的发展，信息传播早已告别了单向传播的陈旧格局，注重受众感受，获取受众更多的信息需求，得到及时的反馈，才是新时期媒体不可或缺的制胜法宝。
对报纸来说，与读者直接交流的条件先天不足，互动性差是其天然的“短板”。报纸要增强可读性、提高参与度，势必要扬长避短，强化互动功能，在丰富内容、活跃版面的同时，争取创出品牌栏目，吸引更多固定的读者群。
《中国保险报》开辟了《编读往来》版面，主动强化双向传播，让读者能参与其中，吸引了更多的读者。仔细翻阅几期《编读往来》版面，不管是保险学院派、基层公司从业者，还是保险行业外的普通读者，都对《中国保险报》的内容、形式提出了宝贵意见；同时，记者在发布采集的新闻信息外，也根据读者需要，及时解答、刊发读者关注的问题和内容。
二、手机客户端与官方微信的推广，成为首个影响阅读习惯的行业内报纸。
《中国保险报》拥有大量的业内读者群体，且一直以纸质版和中保网相结合的形式，进行新闻信息的发布。但随着手机APP与微信的普及，其方便快捷、传播速度快、覆盖面广的优势，受到更多中青年受众的追捧。
近年来，《中国保险报》以各种线下活动方式，强势推出其客户端和官方微信。在使用过程中，一改以往因为邮寄时间差问题，无法随时随地获取当天最新保险行业信息的缺陷，特别是各地基层公司从业人员能第一时间阅读到当天报纸，并迅速通过手机APP搜索到需要查找的信息，快捷方便，信息精准。
纸媒、互联网、手机APP、官方微信的精彩亮相，既摆脱了传统纸媒单一化的传播交流方式，无法适应新时期读者的需求，又避免了普通保险行业网络媒体缺乏权威性、专业性的弊端，可以说是《中国保险报》的革新，极大影响了保险行业内广大读者的阅读习惯。
随着保险业进入加速发展的通道，《中国保险报》逐步走向了成熟，内容不断充实，包容性强，不仅仅看得到中央、保险监管机构、各级保险企业高层的政策与规划，也能听到基层公司、保险从业人员对保险的感悟与意见，国外先进经验、相近行业的“他山之石”也时常能见诸报端。栏目多样，品牌化。理论、一线、案例、营销、新闻，特别是针对某些热点的专题策划，如“互联网医疗”等，深度把脉保险业前沿各家险企巨头市场运作的全新模式，极具前瞻性，给了保险经营者极大的思考与探索。
总之，《中国保险报》陪伴中国保险人经过了太多的风雨历程，希望它的未来能跟当今保险业前景一样，迎来最好的时代。
（中国人寿湖北省分公司 汪琨）
3月，《中国保险报》记者到湖北采访。工作之余，谈到近年来《中国保险报》的发行情况，记者朋友显露出信心满满之色：“《中国保险报》发行量每年都是稳中有升。”这让我不禁叹服，作为中国保险行业的权威报纸，固然是各家保险企业沟通交流的前沿阵地，是保险专家、学者及各路保险人的良师益友，但近年来互联网媒体的冲击，各种新型媒体的横空出世，《中国保险报》仍能保持其市场占有率，对于传统的纸质媒体来说，只能说这份报纸在时代的变迁中，顺应了市场潮流，通过不断改版提升内容及技术手段突破，弥补了纸质媒体的“短板”。
作为品牌宣传战线的保险人，纵观《中国保险报》近年来的“逆势上扬”，我认为主要有以下优势：
一、《编读往来》版面的出现，弥补了以往纸质媒体缺乏的互动性。
随着时代的发展，信息传播早已告别了单向传播的陈旧格局，注重受众感受，获取受众更多的信息需求，得到及时的反馈，才是新时期媒体不可或缺的制胜法宝。
对报纸来说，与读者直接交流的条件先天不足，互动性差是其天然的“短板”。报纸要增强可读性、提高参与度，势必要扬长避短，强化互动功能，在丰富内容、活跃版面的同时，争取创出品牌栏目，吸引更多固定的读者群。
《中国保险报》开辟了《编读往来》版面，主动强化双向传播，让读者能参与其中，吸引了更多的读者。仔细翻阅几期《编读往来》版面，不管是保险学院派、基层公司从业者，还是保险行业外的普通读者，都对《中国保险报》的内容、形式提出了宝贵意见；同时，记者在发布采集的新闻信息外，也根据读者需要，及时解答、刊发读者关注的问题和内容。
二、手机客户端与官方微信的推广，成为首个影响阅读习惯的行业内报纸。
《中国保险报》拥有大量的业内读者群体，且一直以纸质版和中保网相结合的形式，进行新闻信息的发布。但随着手机APP与微信的普及，其方便快捷、传播速度快、覆盖面广的优势，受到更多中青年受众的追捧。
近年来，《中国保险报》以各种线下活动方式，强势推出其客户端和官方微信。在使用过程中，一改以往因为邮寄时间差问题，无法随时随地获取当天最新保险行业信息的缺陷，特别是各地基层公司从业人员能第一时间阅读到当天报纸，并迅速通过手机APP搜索到需要查找的信息，快捷方便，信息精准。
纸媒、互联网、手机APP、官方微信的精彩亮相，既摆脱了传统纸媒单一化的传播交流方式，无法适应新时期读者的需求，又避免了普通保险行业网络媒体缺乏权威性、专业性的弊端，可以说是《中国保险报》的革新，极大影响了保险行业内广大读者的阅读习惯。
随着保险业进入加速发展的通道，《中国保险报》逐步走向了成熟，内容不断充实，包容性强，不仅仅看得到中央、保险监管机构、各级保险企业高层的政策与规划，也能听到基层公司、保险从业人员对保险的感悟与意见，国外先进经验、相近行业的“他山之石”也时常能见诸报端。栏目多样，品牌化。理论、一线、案例、营销、新闻，特别是针对某些热点的专题策划，如“互联网医疗”等，深度把脉保险业前沿各家险企巨头市场运作的全新模式，极具前瞻性，给了保险经营者极大的思考与探索。
总之，《中国保险报》陪伴中国保险人经过了太多的风雨历程，希望它的未来能跟当今保险业前景一样，迎来最好的时代。
（中国人寿湖北省分公司 汪琨）