收藏本页 打印 放大 缩小
0

评论:上市公司靠网红走不远

发布时间:2020-01-09 09:44:24    作者:    来源:中国银行保险报网

□记者 和平

最近,一些上市公司蹭上了网红概念,导致股价“按不住”:“星期六”半个月12个涨停、“引力传媒”13天11个涨停、“日出东方”4连板……

1月5日,上市公司“金字火腿”更是将广告打到了李佳琦的直播间,当天晚上,金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,5分钟狂卖10万+包。1月6日,金字火腿股价以涨停报收,为金字火腿带来了5.48亿元市值的增长。

网红概念股大涨,金字火腿的表态引起了市场的质疑。深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函,要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与主播常年合作的证明性材料。金字火腿则答复,公司公司主要与淘宝、快手等平台的主播、达人进行合作,该操作模式还不是公司的主要销售来源,不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

据统计,2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看,这个数字甚至超过了许多上市公司一年的营业收入,仅一人就“打败了”一个上市公司,直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

网红直播带货模式会是昙花一现,还是一种新趋势?

此前,以京东、拼多多为代表的巨头纷纷布局瓜分网红带货市场。除头部电商之外,还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。网红经济已经成为当下产业新风口,也已成为资本和市场的共识。网红经济的兴起,在一定程度上影响着企业营销渠道的变革,一些商家开始在产品设计和渠道上尝试创新,甚至会专门开发出针对网络营销平台的特制商品。网红经济是互联网经济在实体销售领域的折射,如果能够良性引导,对实体经济的长远发展有着积极的推动作用。

但是,网红带货看似热闹,到底能给商家们带来多少业绩提升有待关注。网红带货成本不低,收费主要包括服务费以及销售货值一定比例的佣金。企业产品销量即便被网红带高,若扣除网红带货费用,从中所得利润或许也较为有限。此外,直播平台还存在着刷单、刷粉、买评论等乱象,离规范化运营还有很长的路要走。

产品营销的好坏取决于“产品、价格、渠道、推广”四个因素,其中产品过硬是根本,销售渠道以及推广只是其中一两项因素。不管题材概念,还是投资风口,如果不能给上市公司业绩带来正面支持则很难长久。老话说“酒好不怕巷子深”,虽然不全对,但是“酒好”才是最根本的。对上市公司而言,有业绩和价值才是支撑股价的最坚实基础。


评论:上市公司靠网红走不远

来源:中国银行保险报网  时间:2020-01-09

□记者 和平

最近,一些上市公司蹭上了网红概念,导致股价“按不住”:“星期六”半个月12个涨停、“引力传媒”13天11个涨停、“日出东方”4连板……

1月5日,上市公司“金字火腿”更是将广告打到了李佳琦的直播间,当天晚上,金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,5分钟狂卖10万+包。1月6日,金字火腿股价以涨停报收,为金字火腿带来了5.48亿元市值的增长。

网红概念股大涨,金字火腿的表态引起了市场的质疑。深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函,要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与主播常年合作的证明性材料。金字火腿则答复,公司公司主要与淘宝、快手等平台的主播、达人进行合作,该操作模式还不是公司的主要销售来源,不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

据统计,2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看,这个数字甚至超过了许多上市公司一年的营业收入,仅一人就“打败了”一个上市公司,直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

网红直播带货模式会是昙花一现,还是一种新趋势?

此前,以京东、拼多多为代表的巨头纷纷布局瓜分网红带货市场。除头部电商之外,还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、抖音、快手等也加快布局网红直播带货行列。网红经济已经成为当下产业新风口,也已成为资本和市场的共识。网红经济的兴起,在一定程度上影响着企业营销渠道的变革,一些商家开始在产品设计和渠道上尝试创新,甚至会专门开发出针对网络营销平台的特制商品。网红经济是互联网经济在实体销售领域的折射,如果能够良性引导,对实体经济的长远发展有着积极的推动作用。

但是,网红带货看似热闹,到底能给商家们带来多少业绩提升有待关注。网红带货成本不低,收费主要包括服务费以及销售货值一定比例的佣金。企业产品销量即便被网红带高,若扣除网红带货费用,从中所得利润或许也较为有限。此外,直播平台还存在着刷单、刷粉、买评论等乱象,离规范化运营还有很长的路要走。

产品营销的好坏取决于“产品、价格、渠道、推广”四个因素,其中产品过硬是根本,销售渠道以及推广只是其中一两项因素。不管题材概念,还是投资风口,如果不能给上市公司业绩带来正面支持则很难长久。老话说“酒好不怕巷子深”,虽然不全对,但是“酒好”才是最根本的。对上市公司而言,有业绩和价值才是支撑股价的最坚实基础。

未经许可 不得转载 Copyright© 2000-2019
中国银行保险报 All Rights Reserved