让银行保险“动”起来

中国银行保险报网讯【记者 李中】

新冠病毒疫情期间，政府亟须向老百姓披露信息、普及相关知识，各方面的宣传工作刻不容缓。但很多演艺机构取消演出，各类拍摄工作也受限而停摆。这种情况下，动漫宣传片便发挥了不容小觑的作用，事实证明，“动漫+防疫”传播效果显著。

这段时间，大家不时可以在电视上、官方微信公众号上看到相关的动漫作品，医学知识普及化，预防措施形象化，心理安慰情感化，通过动漫表达出来的这些作品视觉传达又快又亲民，观众受益匪浅，过目不忘。

中国疾控中心发布抗疫宣传动画《带花冠的病毒，你为什么那么坏》，应急管理部新闻宣传司联合人民网科普创作动画《返岗复工防疫指南》《居家隔离安全防护指南》，让你了解到最新抗疫信息和知识。中国政府网公众号发布《疫情期间，我们怎么吃才安心？》，用一幅幅有趣漫画插图，让人们了解疫情期间合理膳食的知识。还有大家印象深刻的——武汉体育中心方舱医院一位患者每天用漫画记录下了可爱的“大白们”，让我们可以看到方舱医院里真实暖心故事，让我们都看到，2020年春天，中国有这些勇敢可敬的逆行者。

抗疫期间，读过的文字太多，但唯有这些动漫人物，这些可爱的卡通形象留在脑海里的时间最久。

有研究发现，彩色的图片可以将人们的阅读意愿提高近80%，可见视觉信号的记忆更持久。人们能够记住80%亲眼所见和经历的事情，而听过的事只能记住10%，读过的文字也只有20%留下印象。我们的大脑对图像的记忆最直接有效，动漫在这个特殊的时间里发挥了重要作用。

疫情终将过去，相信医学科普动漫会被逐渐重视起来，未来还有可能常态化展现和发展。如果说抗疫期间的动漫宣传片起到了“凝心聚力”的作用，那么日常生活中的科普类动漫就是“润物细无声”的宣传，而后者也许更能起到“增强体质”的作用。

其实，银行业保险业也距动漫“不远”——无论你到银行网点还是保险公司营销部，都可以发现一些活泼、幽默的动漫宣传形象，当这些形象与你认为“严肃、刻板”的金融产品合时，你有没有多感到一层亲切和温暖？这样语境下突出的营销信息是否让你更能接受？传统的影视形式拍摄周期长，制作成本高，相比之下，动漫宣传片和动漫形象更加灵活可控，可以随时更新拓展。银行保险产品繁多复杂，更新较快，其产品特点更容易和动漫擦出火花。

或许可以让动漫更多地效力银行业保险业，成为一种无处不在的品牌营销应用，同时开发出更多的“创新玩法”，成为客户和企业间的情感纽带。