记者观察：城市经济上线来

□记者 黄明明

因疫情影响而沉寂数月的经济，近期加快了复苏的脚步。疫情下的宅家经济，对传统零售企业造成了冲击，传统行业百业待兴；另一方面，则是互联网、新型电商的历史性机遇，线上经济迎来规模性增长。对企业如是，对于一个城市的发展模式来说，也是挑战和机遇。

近期全国各地政府都围绕提振消费、促进经济发展大做文章。发放消费券也好，景区免费也好，领导带头消费也好，走进直播平台也好，多种做法都不同程度的取得了实效，这些积极投身经济发展、企业增收、居民消费的举措是值得肯定与赞赏的。近期最受国内外关注的，莫过于上海推出的“五五购物节”活动，“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，无论从规模还是时间跨度上看，都是空前绝后的大招，也取得了实实在在的效果。自5月4日20:00“五五购物节”启动至5月5日14:12，上海地区消费支付总额已超100亿元。

这次购物节是城市经济数字化转型的一次成功探索。分析发现，此次上海购物节的主要目的，除了拉动消费热情之外，推动城市经济发展向数字化转型也是题中之意。通过电商直播的形式，让消费者宅在家中，云逛上海、家中下单，购买的商品可以从传统商超的货柜发出，定的美食外卖也由快递小哥送达。这就给予消费者选择的权力，既可以走出家门，畅游购物，也可以继续宅在家中，云游上海。

各地也应该抓住此次数字化转型的机遇，推动当地经济转型升级。对比各地促进消费的做法，我们看到，大家的信念和信心都同样强烈，但是做法上有差别。很多地区促进消费做法中，号召大家走上街头、走进实体店消费，宣扬的是一种热闹的线下经济。而上海的做法迥然不同，是一种线下与线上融合的方案，线下转线上，线上带线下，传统零售和电商平台打破竞争关系，转向合作共赢。

其根本在于，上海的方案不仅仅是让传统零售企业等待消费者的到来，而是通过唤醒传统零售业的渠道整合思路，在内部线上渠道发力的同时，借助拼多多、淘宝等外部线上渠道和平台，进一步完成数字化转型。如百联等传统零售巨头，不仅打开了互联网空间，其实也为淘宝、拼多多等电商平台提供了更多优质货源和商品，互利互惠、互通有无。如此，对于疫情期间促进消费、发展经济大有裨益，长远来看，对于城市自身的发展，当地的零售企业转型，更具革命性的意义。这一点，值得其他地区的管理者和企业学习。

“全球经济都在远离物质世界，向非实体的比特世界靠拢。”凯文凯利在《必然》一书中的各种预言都慢慢成为现实，私域、会员制等各种新型电商不断成长。疫情加速了这种趋势，城市管理者也好企业也好，都应该认清趋势，看到历史的挑战和机遇，及时转型，才能顺应时代潮流，一往无前。