“被需要”才是价值

中国银行保险报网讯【记者 李中】

北京奥运开幕式，媒体报道时曾用了“全媒体受众接触率”一词，意指通过报刊、电视、广播等多种传统媒体形式进行报道。那时的“全媒体”不过是数量的叠加。

12年过去了，如今的“全媒体”标准的定义是什么？或许更像是一种应用和效果的显示。文、图、视频、声音、动画、VR、H5等多种表现形式，利用了电视、广播、报纸、杂志、网站等不同媒介平台发布，用户可以在平面、移动等终端随时按需获取信息的传播方式，都称其为全媒体。

很多刊物可以让读者通过扫码与文章中的内容进行AR感应互动或者观看视频，并以此基础上开发有声读物、微电影，组织培训等等，使所有产品既能融为一体，又能满足读者的个性化要求。

随着互联网马不停蹄的迭代更新，很多事物的内涵边际正在被放大。

以前，笔者并不理解直播带货，认为不过是电视购物“化了妆”而已。如今的网购如此方便，为何一定要守在直播间里买东西？除了猎奇跟风，实在是多余。但当读到一篇关于李佳琦团队的文章后才意识到，直播带货是这个时代依靠信息技术而出现的一种特有的、填补人们心灵空缺的一种生活方式，已不再是单纯的“购物”。

直播带货的目标是卖货，但它的魅力却在于游戏和趣味，有“料”，有内容。媒体披露，曾经有更大品牌的平台来“挖角”李佳琦时，被他拒绝了，他说他不愿舍弃现在的自由，他喜欢和同事打麻将、唱KTV到深夜。字里行间好像在说他不愿意被“严格管理”，但读者却体会出他对这个“游戏”的看重和不舍。

直播带货需要把卖货变成一场表演，除了介绍产品，还要时时与观众互动，有闲话，有段子，有金句，有和助理的“捧哏逗哏”，有时还会邀请明星进入直播间……更像是一台“直播文艺晚会”？

有个粉丝这样说，“我加班很晚才回来，在家的时候也只一个人，我打开直播间，开始并不是想买什么，直播间很热闹，有人气，会忘记孤单，心里被慰藉。”

“全世界都可能抛弃你，但李佳琦的直播不会”，这正是网络世界里，李佳琦的“吸粉”所在，他抓住的不仅仅是产品，而是人心的渴望和脆弱。

疫情期间，苦于买不到合适的婴儿防护装备，一位奶爸为了保护刚出生不久的孩子，用猫咪太空舱改造了一个婴儿安全舱。这个安全舱能保障孩子正常呼吸，也能隔绝飞沫，还可以把手伸进去安抚宝宝。这样的创造力和行动力在网络上赢来“赞”声一片，但发明者并不认为有多“新奇”，他只是认为这事做起来很有趣，很轻松，完全是因为生活需要。

可见我们周围世界的变化并不是突兀的，不是为变而变，真正“有用的”的变化一定是符合事物发展的客观规律的。

互联网再强大，只有“迎合”人们生产、生活和精神的需要，才能彰显它的价值。