记者观察：政策千万条，市场第一条

□记者 李梦溪

十一黄金假期又要来临了。疫情的阴影慢慢散去，很多人都表示，想要来一场“报复性”的旅游消费，让2020年初憋在家中的“郁结之气”散去；与此同时，携程、飞猪、去哪儿等大型旅游网站也借助上半年的“直播带货”营销“回血复活”，各类优惠活动层出不穷，让人觉得这次的“羊毛”不薅白不薅。

天时、地利、人和，旅游业的复兴看起来指日可待。

然而，国外疫情“一波未平、一波又起”，地缘政治风险频发，以往炙手可热的境外游已经不再被普罗大众所青睐。大家逐渐把目光转向国内短途游、自驾游等，也更加注重旅行过程中的个人体验，消费行为也更加成熟；换句话说，对于国人，旅游的意义已经从“见见世面”过渡为“享受生活”。

正是由于消费者消费意向的变化，市场导向也发生了改变。应该说，政策红利是无差别供给，但是能否运用好政策、能否重新让旅行产品焕发生命力却取决于从事旅游业的主体能否把好市场的“脉搏”。

在前不久刚召开的“2020中国（厦门）国际休闲旅游论坛”上，中国旅行社协会会长邱文鹤表示，疫情影响下，健康生态型的休闲旅游体验与特色资源获得了消费市场的热捧，旅游业出现从“远程低频转向近程高频”、“无差别供给到市场细分”、“信息化转向数字化、智能化”的发展新趋势。笔者认为，此次疫情在对深入影响旅游业的同时，也倒逼了业内实现供给侧改革，有利于实现旅游行业高质量发展。

未来，为了满足更多市场需求，旅游业内也将对接更多优质生活资源、丰富康养旅游模式、培育新型旅游市场主体，有效拓展上下游产业链条，让旅游真正成为美好生活的基本方式。